Содержание
Кейс — Яндекс.Директ для магазина музыкальных инструментов
Оптимизация поисковых кампаний, сегментация аудитории, ретаргетинг и аналитика.
Сразу скажу по результатам:
- Ниша: интернет-магазин музыкальных инструментов
- Бюджет за месяц: 346 405 ₽
- Клики: 60 433
- Заказы: 138
- Средняя стоимость заказа: 2 510 ₽
Исходная ситуация
Кампании вели в поиске и РСЯ, приходил большой объём трафика, но конверсия была низкой.
Значительная часть бюджета расходовалась на нерелевантные запросы и площадки, отсутствовала сегментация аудитории.
Что сделали
- Разделили кампании. Поиск и РСЯ вынесены в отдельные кампании; поисковые кампании распределены по категориям (гитары, клавишные, ударные и т. д.).
- Чистка семантики и минус-слов. Убрали нецелевые фразы и авто-подстановки, добавили минус-слова для снижения лишних показов.
- Сегментация аудитории. Созданы сегменты: начинающие, любители, родители детей-музыкантов; настроен гео-таргетинг по приоритетным регионам.
- Оптимизация объявлений. Подготовлены варианты объявлений для A/B-тестов, тексты сделали более релевантными под ключевые запросы.
- Управление ставками. Применены стратегии автоматизации с ручной корректировкой для ключевых запросов, также автостратегии — максимум конверсий.
- Ретаргетинг. Настроены кампании на пользователей, просмотревших товар, но не завершивших покупку.
- Аналитика. Подключено отслеживание целей в Яндекс.Метрике: просмотр товара, добавление в корзину, оформление заказа и другие. Также настроены офлайн конверсии.
Статистика по рекламным кампаниям за месяц:
Результат за месяц
В результате оптимизации и сегментации кампаний получили стабильный поток целевого трафика и улучшили соотношение затрат к заказам:
- Бюджет: 346 405 ₽
- Клики: 60 433
- Заказы: 138
- Средняя стоимость заказа: ≈ 2 510 ₽
Рекламные кампании:
Чёткая сегментация, работа с семантикой и ретаргетинг снизили количество нецелевых показов и повысили конверсию.
Сквозная аналитика позволяла оперативно корректировать ставки и бюджеты по наиболее эффективным группам.
Контакты для связи со мной:
Пишите вконтакте — vk.com/zvoronin
В ватсап — 8(962)363-66-89
Телеграм — @zvoronin
Нужна профессиональная настройка рекламы?
Пишите мне — vk.com/zvoronin
