Кейс — Яндекс Директ на строительство домов из бруса

Ко мне обратился клиент с направлением — строительство домов из кирпича. Целью было запустить рекламу в Яндекс Директе и повысить эффективность сайта. Несмотря на достаточно ограниченный бюджет по сравнению с конкурентами, удалось добиться ощутимого результата уже на старте.

Что именно делалось — описано далее в кейсе. А пока коротко о результатах:

Потрачено на Яндекс Директ — 441 237 рублей.
Переходов получено — 6 181
Заявок за месяц — 272
Средняя цена лида — 1 622 рубля

Для высококонкурентной тематики результат по стоимости заявки весьма достойный.

Что было сделано?

1) Изучили конкурентов и сформировали УТП (уникальное торговое предложение)

На момент старта сайт практически не содержал конкретных преимуществ, поэтому мы разработали и вывели в заголовки сильные аргументы: акцент на многолетнем опыте строительства, работа с проверенными бригадами, сроки в договоре.

2) Сформировали поисковое ядро

Подобрали наиболее целевые и горячие ключевые фразы: основное внимание — на строительство домов из бруса. Также выделили дополнительное направление, которое оставили для запуска во втором этапе.

3) Настроили рекламную кампанию в Яндекс Директ (поиск)

Создали адаптированные тексты под регион, добавили уточнения и быстрые ссылки, а также провели A/B-тестирование нескольких креативов.

4) Запустили кампанию в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и мастер кампаний

Тестировали различные варианты баннеров: с визуализацией домов, строительными бригадами и процессами. Под каждый формат были написаны уникальные тексты.

Статистика по мастеру кампаний (она себя лучше всего показала):

5) Статистика по запуску

Ниже — статистика по рекламной кампании (мастер кампаний)

На основе первых результатов мы начали итерационную оптимизацию: отключали слабые объявления, расширяли минус-слова, усиливали эффективные креативы. В целом, в тематике стройки редко удаётся сделать недорогие обращения с самого начала, но в этом случае результат был достигнут быстро, что клиент высоко оценил.

Хотите получить такие же результаты? Разберу ваш сайт и подскажу, как настроить рекламу эффективно!

Контакты для связи со мной: 

Пишите вконтакте — vk.com/zvoronin
В ватсап — 8(962)363-66-89
Телеграм — @zvoronin

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Пишите мне — vk.com/zvoronin