Настройка рекламы в MAX 2026. Как запустить рекламу в МАКС?

Как запустить рекламу в MAX, привлечь подписчиков в канал и получать обращения от клиентов? В этой статье разберём подготовку канала, настройку через VK Рекламу и Яндекс Директ, а также показатели, по которым стоит оценивать результат.

Ниже — моё видео с разбором рекламных инструментов. Можно посмотреть инструкцию целиком или перейти к нужному разделу статьи.

Смотреть на YouTube · Открыть в VK Видео

Какая реклама доступна в MAX

Для начала определитесь с задачей: вы хотите привести людей в свой канал, получить переходы на сайт или разместить объявление внутри мессенджера. От этого зависит выбор инструмента и настроек.

VK официально поддерживает размещение рекламы в каналах MAX. В Директе доступны несколько форматов рекламы в мессенджерах. Возможности кабинетов обновляются, поэтому перед запуском проверяйте доступные настройки.

Что подготовить перед запуском рекламы

Я бы начал с самого канала и предложения. Человек должен быстро понять, куда он попал, какую пользу получит и что ему делать дальше.

• Оформите канал. Название, аватар и описание должны объяснять тематику.
• Подготовьте контент. Добавьте полезные публикации и закреплённый пост с навигацией или знакомством.
• Сформулируйте предложение. Укажите, для кого канал и зачем на него подписываться. Для услуги объясните, какую задачу вы решаете.
• Проверьте путь пользователя. Откройте рекламируемую ссылку на телефоне и компьютере, проверьте кнопки и способы связи.
• Заранее определите результат. Подписка, заявка и продажа требуют разных подходов к оценке рекламы.

Как запустить рекламу в MAX через VK Рекламу

В кабинете VK Рекламы выберите сценарий для MAX и нужный объект продвижения. Для канала используется объект «Каналы»: укажите его ссылку, затем настройте аудиторию и подготовьте объявление. Этот порядок описан в официальном сообщении VK.

1. Выберите, куда вести пользователя. Для роста канала укажите канал MAX, для обращений через сайт — соответствующий сценарий продвижения сайта.
2. Настройте аудиторию. Задайте географию и доступные демографические или аудиторные параметры с учётом вашего предложения.
3. Подготовьте объявление. Согласуйте заголовок, текст и изображение: они должны обещать то, что человек увидит после перехода.
4. Определите тестовый бюджет. Установите ограничения расходов и заранее решите, какие результаты будете сравнивать.
5. Проверьте настройки и отправьте объявление на модерацию. После начала показов анализируйте статистику и качество привлечённой аудитории.

Для первого теста удобно подготовить несколько вариантов предложения. Например, отдельно проверить полезный разбор, практическую инструкцию и знакомство с вашей услугой. Так будет понятнее, на что реагируют потенциальные клиенты.

Как настроить продвижение через Яндекс Директ

Привлечение подписчиков в MAX-канал

В Простом старте Директа есть сценарий продвижения MAX-канала. Укажите ссылку на канал, проверьте собранную системой информацию, выберите регионы и отредактируйте материалы объявления.

Директ автоматически создаёт промежуточный лендинг с информацией о канале и переходом в MAX. Для MAX-каналов показы доступны в России. Подробности — в официальной инструкции по продвижению MAX-канала.

Размещение рекламы внутри каналов MAX

Для рекламы в самом мессенджере выбирайте соответствующий формат в Директе. Доступны рекламные блоки в MAX, нативные посты с автоматическим подбором каналов и нативные посты с выбором каналов.

Модель оплаты зависит от формата: рекламные блоки и нативные посты с автоподбором оплачиваются за клики, нативные посты с выбором каналов — за показы. Сравните варианты в справке Директа перед созданием кампании.

При запуске нативного поста с автоподбором выберите «Реклама в мессенджерах» → «Нативный пост с автоподбором каналов» либо соответствующее место показа в Единой перфоманс-кампании. Затем укажите MAX, настройте стратегию, географию и объявление. После сохранения выбранные мессенджеры и формат изменить нельзя — это стоит проверить заранее. Пошаговая инструкция Яндекса.

Как оценивать результат рекламы

Сначала зафиксируйте исходные показатели канала и запишите, когда начали продвижение. По возможности разделяйте источники трафика с помощью доступных инструментов кабинета и размеченных ссылок.

• Стоимость перехода: расходы на рекламу, разделённые на количество кликов.
• Стоимость подписчика: расходы на привлечение, разделённые на количество подписок, отнесённых к рекламе.
• Стоимость заявки: расходы, разделённые на количество целевых обращений.
• Качество аудитории: просмотры последующих публикаций, обращения и продажи.

При подсчёте подписчиков учитывайте органический рост, отписки и другие рекламные размещения. Общий прирост канала даёт только приблизительную оценку вклада отдельной кампании.

Какие ошибки мешают продвижению

• Пустой канал. Пользователю не хватает материалов, чтобы решить, стоит ли подписываться.
• Разные обещания в рекламе и канале. Переходы есть, но ожидания человека не совпадают с содержанием.
• Слишком много изменений одновременно. Сложно понять, что повлияло на результат.
• Оценка только по дешёвым кликам. Проверяйте, сколько привлечённых людей дошли до нужного действия.
• Отсутствие плана теста. Заранее определите бюджет, проверяемую гипотезу и условия продолжения кампании.

Начните с понятной задачи и небольшого набора гипотез. После теста сравните объявления и аудитории, затем направляйте бюджет в варианты, которые дают подходящих подписчиков и обращения.

Нужна помощь с настройкой рекламы в MAX?

Если хотите обсудить продвижение канала или привлечение клиентов, напишите мне. Разберём вашу задачу и подберём подходящий рекламный инструмент.

Напишите ВКонтакте — vk.com/zvoronin
Телеграм — @zvoronin

Заказать настройку рекламы · Подписаться на мой канал о рекламе

Также в блоге: настройка Telegram Ads 2026.