Настройка таргетированной рекламы вк 2023!
Как настроить рекламу вконтакте?

В этом руководстве я дам вам пошаговую инструкцию по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте 2023-м году. Вы сможете самостоятельно настроить рекламу ВКонтакте.

Кому подойдет реклама вк?

Реклама ВКонтакте подойдёт как для продажи услуг, так и для продажи товаров. Но прежде чем запускать рекламную компанию, вам нужно определиться с вашей целевой аудитории. Если это сделать неправильно, скорее всего реклама не даст нужного эффекта.

Анализ целевой аудитории

Перед запуском рекламы вам нужно понять, кто ваша аудитория. Распишите портрет вашей целевой аудитории, а именно:

— Возраст
— Пол
— Интересы
— Проблемы аудитории
— Какие сайты и группы посещает ваша аудитория
— Какие запросы ищет ваша целевая аудитория

Куда направлять трафик с рекламы вк?

Таргетированной рекламы ВКонтакте вы можете ввести трафик на разные площадки:

— Группа ВКонтакте
— Личная страница ВКонтакте
— Ваш сайт
— Сервис рассылки вк
— Приложение
И другое.

Так куда лучше вести трафик?

Да, конечно можно ввести трафик и на ваш сайт, но у группы или личной страницы есть ряд преимуществ: человек может не сразу купить ваш продукт, но если реклама идёт на группу, он может подписаться и в дальнейшем следить за вашим контентом и в какой-то момент купить у вас. Если же вы ведёте рекламу на сайт, человек просто уйдёт и больше не вернётся скорее всего.

Но чтобы группа реально работала, она должна быть правильно оформлена, также в ней должна быть какая-то активность: лайки, репосты, комментарии и регулярный контент.

Также неплохо работают рассылки, но такой вид рекламы подойдёт далеко не всем.

Выбираем цель рекламной кампании вк

Вы можете выбрать какие-то общие цели, например:
— Переходы по рекламе

Также можно выбрать цель для вовлечения внутри ВКонтакте, а именно:
— Вступление в сообщество или сообщение в сообщество.
— Заполнение формы или подписка на рассылку .

Также можно выбрать цели для сайта:
— Конверсия на сайте (для этого необходимо установить пиксель ВКонтакте на ваш сайт)

Переходы по рекламе можно выбирать в том случае, если трафика идёт мало с других стратегий, а вам нужен дополнительный трафик.
В остальных случаях конечно лучше выбирать более конкретную цель, либо для сообщества либо конверсии на сайте.

Форматы рекламы вконтакте

В 2023 году вк есть следующие варианты рекламы:

В новостной ленте: (показываются в новостной ленте в виде постов)
— Карусель
— Запись с кнопкой
— Универсальная запись
— Реклама сайта
— Реклама личной страницы

Дополнительные форматы: (показываются слева в виде маленькой картинки + текст)
— Приложение
— Сообщество
— Сайт

Наиболее часто сейчас используется универсальная запись или запись с кнопкой. Далее мы разберём настройку на примере этих форматов.
Но также не рекомендую игнорировать и другие форматы, в идеале провести тесты нескольких вариантов.

Создание объявления (промопоста)

Для примера я выбрал «конверсии на сайте» и универсальную запись.
Нажимаем «создать запись».

Далее вводим ссылку на наш сайт.

И нажимаем — продолжить.

Перед запуском рекламы также желательно создать группу ВКонтакте, от лица который будет идти реклама.

Далее мы вводим текст нашей рекламной записи, добавляем фото или видео и выбираем надпись на кнопке.

В тексте расписываем наши преимущества и делаем какой-то конкретный оффер (предложение).

Изображение в промопосте можно использовать 537×240 пикселей, в формате JPG, GIF или PNG.

Настройка таргетингов для показа рекламы

Выбираем нужные на параметры по полу/возрасту/региону и тд.

Справа мы сразу же видим размер потенциальной аудитории. Если аудитория слишком маленькая, скорее всего у вашей рекламы будет мало показов. И наоборот, если выбрать слишком широкую аудиторию, возможно среди неё будет много не целевой аудитории и вам стоит сузить ваши таргетинги.

Интересы, группы и ключевые слова

Далее нам нужно выбрать интересы и поведение нашей аудитории.

Также можно выбрать группы, в которых находятся наши потенциальные клиенты.

И можно настроить рекламу по ключевым словам ВКонтакте.

Рекомендую вам разделять все эти таргетинги по разным компаниям, чтобы протестировать их эффективность.

То есть не надо мешать в месте и интересы, и группы, и ключевые слова, в этом случае скорее всего ваша аудитория сильно сушиться и показов будет очень мало.

Как правило интересы и поведение дают самую большую аудиторию, но в тоже время самую холодную.

Если вы рекламируетесь по определённым сообществам, там люди уже более целевые и более горячие.

Ну и самая горячая аудитория находится в настройках по ключевым словам. Но если вы собираетесь настраивать рекламу по ключевым словам ВКонтакте в 2023-м году – будьте готовы, что трафика там не так уж и много. Такая реклама будет давать намного меньше кликов, чем тот же Яндекс директ.

Также вы можете добавить такие критерии, как: образование, должность, операционная система, устройства, браузеры.

Также вы можете сразу собирать аудиторию, которая перешла по рекламе, по определённым критериям. Например вы можете собирать всех людей, кто лайкнул ваш пост. В дальнейшем вы можете настраивать дополнительный рекламной кампании на эту аудиторию.

Далее мы выбираем время показов. Так же вводим название нашей рекламной кампании или добавляем объявление в существующую рекламную компанию.

На следующем шаге мы выбираем дневной лимит на рекламу, также указываем максимальную желаемую стоимость за конверсию или за переход.

Таргетинг VK может указывать вам, что стоимость за конверсию и за клик слишком маленькая для открутки дневного бюджета, в целом это можно проигнорировать. Запуская несколько рекламных кампаний вы сможете набрать необходимый объем трафика. Не всегда это получается сделать, но в любом случае, в дальнейшем вы сможете поднять стоимость при необходимости.

После этого нажимаем создать объявление. Оно уйдёт на модерацию. Обычно в течение суток вк его либо одобрят, либо отклонят. В случае если его приняли, вы можете пополнить бюджет и запустить рекламу. Если рекламные объявления отклонили, вы сможете увидеть причину, либо написать в поддержку ВКонтакте, они скажут вам что нужно поменять.

Масштабирование рекламы вконтакте

Чтобы получать много трафика и заявок, недостаточно сделать только одну рекламную компанию. К тому же вам необходимо протестировать разные таргетинги, разные креативы, разные форматы объявлений.

Поэтому я рекомендую вам запускать несколько рекламных кампаний с разными настройками. К примеру вы можете разделить компании с промопостами от кампании с обычными объявлениями.

Также разделить рекламу по таргетингу: по интересам, по сообществом, по ключевым словам.

Также рекламу можно делить по сегментам, к примеру: женщины от 18 до 25 лет, от 25 до 35, мужчины от 18 до 25 и так далее.

Тесты и оптимизация рекламы вк

После разделения рекламных кампаний по разным сегментам, вам также нужно протестировать разные креативы и тексты объявлений.

В идеале запустить по 5-10 вариантов объявлений на каждую компанию.

А после запуска и накопления статистики в рекламном кабинете VK вы можете сделать первые выводы и оптимизацию рекламы.

Во-первых, мы смотрим статистику в разрезе разных компаний. Если какая-то из компаний не дает заявки или дает слишком дорогие заявки – имеет смысл её отключить, либо отключить все неэффективные объявления в этой компании.

Во-вторых, в ходе тесто вы сможете понять какие таргеты сработали, какие нет. К примеру, если реклама по интересам не дала оптимальных по стоимости заявок, возможно стоит отключить такие компании.

Далее мы спускаемся на уровень ниже, и смотрим конкретные объявления внутри компании. Также отключаем и неэффективные объявления, которые не дали заявок или дали ихпо  высокой стоимости.

После такого анализа у нас появляется понимание какие таргеты и креативы зашли. Далее мы можем масштабировать эти подходы, а именно: копировать объявления с похожими креативом и текстами, также размножить компании с эффективными таргетингами.

Нужна настройка таргетированный рекламы вк? Напишите мне.

Контакты для связи со мной: 

Пишите вконтакте — vk.com/zvoronin
В ватсап — 8(962)363-66-89
Телеграм — @zvoronin

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Пишите мне — vk.com/zvoronin

В данной статье мы разобрали настройку таргетированной рекламы ВКонтакте 2023-м году.

Также посмотрите инструкцию по настройке Яндекс Директа 2023 — тут.